從5年來(lái)挖掘機(jī)市占率變化，窺探當(dāng)前行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)！

 從不到30%到超過(guò)70%，10年來(lái)國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)品牌迅速崛起，市占率飆升，持續(xù)擠壓外資品牌的生存空間。2021年，我國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)格局又將會(huì)發(fā)生怎樣的變化？本文通過(guò)5年來(lái)主要挖掘機(jī)品牌的市占率變化，窺探當(dāng)前我國(guó)挖掘機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解當(dāng)前挖掘機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，首先要了解現(xiàn)階段的品牌市占率情況，2020年各品牌挖掘機(jī)市占率情況如下：

據(jù)中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年納入統(tǒng)計(jì)的挖掘機(jī)廠家中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)挖掘機(jī)占有率超過(guò)10%的企業(yè)有3家，5%~10%有3家，1%~5%有9家，低于1%有10家，不同重量級(jí)的企業(yè)分化非常明顯。市場(chǎng)占有率超過(guò)5%的企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)，而低于1%的10家企業(yè)，7家出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

其中三一重工、徐工、卡特彼勒這3家企業(yè)的挖掘機(jī)市占率位居前三，分別為27.97%、15.87%、10.3%，3家企業(yè)合計(jì)市占率高達(dá)54.14%。

僅看2020年的市占率，可能還無(wú)法判斷各品牌的發(fā)展，那么下面這組5年來(lái)主要挖掘機(jī)品牌的市占率變化，就能看出更多秘密。

從5年來(lái)的市占率變化結(jié)構(gòu)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌：三一、徐工、臨工、柳工，市占率直線攀升。其中，三一市占率逐年高速增長(zhǎng)，穩(wěn)居市占率第一，5年間市占率增長(zhǎng)7.97%；徐工市占率逐年高速攀升，排名第二，5年間市占率增長(zhǎng)8.37%，增速排名第一；臨工、柳工增速也是不甘落后，5年間分別增長(zhǎng)4.37%、2.89%，位居總排行第四、第五位，國(guó)產(chǎn)品牌排行第三、第四位。

外資品牌方面，卡特彼勒、小松、日立持續(xù)下滑，而斗山、沃爾沃、現(xiàn)代呈現(xiàn)倒U形下滑，中間有小幅增長(zhǎng)。通過(guò)5年市場(chǎng)變化得出結(jié)論，國(guó)產(chǎn)品牌市占率均連續(xù)正向增長(zhǎng)。與國(guó)產(chǎn)品牌對(duì)比，外資品牌增長(zhǎng)相對(duì)緩慢甚至出現(xiàn)下滑，生存空間持續(xù)被擠壓。

2010年之時(shí)，我國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)還是以日、韓、歐美品牌為主導(dǎo)，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率不到30%。經(jīng)過(guò)近10年的行業(yè)格局的演變，2020年我國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率已超70%（包含山東臨工），其中以三一重工為代表，2020年三一挖機(jī)總銷(xiāo)量達(dá)到98705臺(tái)，全球份額達(dá)15%，首奪全球銷(xiāo)冠；

事實(shí)表明，歷經(jīng)多年發(fā)展，我國(guó)工程機(jī)械龍頭企業(yè)已經(jīng)成功躋身全球第一陣營(yíng)，行業(yè)龍頭積極布局核心零部件以完善產(chǎn)業(yè)鏈布局、保障產(chǎn)業(yè)鏈安全，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更為明顯，市場(chǎng)占有率持續(xù)提升。

而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年挖掘機(jī)領(lǐng)域CR5市占率已經(jīng)高達(dá)70.2%，其中國(guó)產(chǎn)品牌占達(dá)60%，種種跡象表明，挖掘機(jī)行業(yè)市場(chǎng)集中度在進(jìn)一步提升，強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)在進(jìn)一步加劇。

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)品牌，曾走過(guò)一段漫長(zhǎng)的蹉跎歲月。從測(cè)繪仿制到技術(shù)合作，從買(mǎi)圖紙到買(mǎi)部套，從中外合資到外商獨(dú)資，歷經(jīng)坎坷。如今，國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)品牌，逐漸行走在奮進(jìn)之路上。從設(shè)計(jì)到工藝，從發(fā)動(dòng)機(jī)到泵閥，國(guó)產(chǎn)品牌都在迎頭趕上；從市場(chǎng)開(kāi)拓到品牌營(yíng)銷(xiāo)，從喪失90%的市場(chǎng)到搶回70%的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌不斷開(kāi)疆拓土、攻城拔寨。國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)品牌正在強(qiáng)勢(shì)崛起，這種崛起不只是量的崛起，更是質(zhì)的崛起。不再是小挖和局部市場(chǎng)的部分崛起，而是全機(jī)種和經(jīng)營(yíng)全方位的全面崛起。2020年，國(guó)產(chǎn)品牌在小挖市場(chǎng)占有率為78%，中挖占有率為64%，大挖占有率為57%。

我們?cè)跒閲?guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展而欣喜的同時(shí)，也應(yīng)該看到，我們與外資品牌在技術(shù)、品質(zhì)上依舊存在不小的差距。雖然國(guó)產(chǎn)品牌如今已經(jīng)被廣大用戶所認(rèn)可，但主要還在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)與服務(wù)優(yōu)勢(shì)（且此方面根深蒂固，國(guó)產(chǎn)品牌品質(zhì)提升后的漲價(jià)也是難上加難），雖然品質(zhì)迅速提升，基本擺脫了低質(zhì)的區(qū)間，向中高端邁進(jìn)，但在核心部件、品質(zhì)等層面還存在短板。

同時(shí)，我們也需要看到危機(jī)所在，例如，卡特彼勒推出GX系列挖掘機(jī)，對(duì)標(biāo)國(guó)產(chǎn)，不斷調(diào)整產(chǎn)品策略，頗具威脅。而現(xiàn)代收購(gòu)斗山，兩家公司的市場(chǎng)份額相加也是不容小覷，而其他外資品牌，如小松等，雖然市占率下降較大，但在品質(zhì)方面依舊有著顯著優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品耐用度一直是口碑所在。

筆者認(rèn)為：國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)崛起，取得了輝煌的成績(jī)，但在核心技術(shù)攻關(guān)、品質(zhì)提升等層面依舊任重而道遠(yuǎn)。2021年，國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)品牌的市占率預(yù)計(jì)還會(huì)有些微增長(zhǎng)，但在各大外資品牌發(fā)力下，增幅短期內(nèi)難見(jiàn)較大成效，格局趨穩(wěn)。

（本文來(lái)源于21sun 工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)；本文數(shù)據(jù)來(lái)源中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)；）